李佳琦带其母亲带货，要割老年人的韭菜？
5 月 5 日，美腕聚集银发集体需求开设的 “一切爸妈的美好家” 直播间在淘宝直播渠道正式开播。当日开播 4 小时，招引超 174 万次观看。五一假日最终一天，李佳琦带着妈妈现身该直播间，这场以 “重返 20 岁” 为主题的直播，招引了超 170 万观众，李佳琦妈妈也在直播中招引超 10 万新粉丝 ，所引荐的多款产品销量破万，甚至有单品出售额达上千万。
从 “一切女生” 到 “一切爸妈”：李佳琦的矩阵野心与商场包围
此前，李佳琦首要消费集体是年青女人。从其直播时标志性的开场白 “一切女生” 就能看出受众定位。他经过 “闺蜜腔” 及层级比照传达战略，为女人顾客营建消费满足感，供给心情价值，深受年青女人喜欢。例如在描述口赤色号时，会用 “二十年前妈妈涂的色彩” 引发顾客回忆，引荐产品时又用 “人世水蜜桃便是你” 等言语激起女人消费激动 。
在拓宽直播矩阵方面，李佳琦团队早有测验。此前，他们把野外直播间搬到上海崇明岛，敞开 “生态 + 电商” 带货形式，介绍崇明岛有机栽培的东滩大米，现场蒸煮，让直播间飘起米香，借此拓宽农产品出售途径。此外，李佳琦现身气味 “上海 NotesShanghai 2025 春季展”，在展会现场敞开香水专场直播，企图成为 “香水一哥”，其引荐闻献的 “羽化仙” 香水视频在交际媒体上一度引爆。从 2021 年开端，李佳琦直播间拓宽宠物类目，2024 年 “双十一” 期间，在其直播间成交额超 5000 万元的宠物品牌数有 4 个，超 500 万元成交的宠物品牌有 23 个，且后续还将提高宠物专场频次 。
从整个直播电商商场来看，我国国际电子商务中心研究院发布的《直播电商高质量开展陈述 (2024)》指出，2024 年全国网上零售额 155225 亿元，比上年增加 7.2%。据艾瑞咨询测算，2024 年我国直播电商商场规划约为 5.8 万亿元，约占网络零售总额的三分之一以上，2024-2026 年我国直播电商商场规划的年复合增加率估计为 18.0%。2024 年，快手电商 GMV 同比增加 17.3%，到达 13896 亿元，月均买家数打破至 1.43 亿 。这标明直播电商职业仍在增加，不过增速较之前有所放缓，逐步从粗野成长进入平稳开展阶段，商场竞赛益发剧烈，头部主播及团队需求不断寻觅新的增加点和打破方向。
银发赛道生死局：李佳琦的优势与隐忧
此次李佳琦带妈妈直播，拓荒针对中晚年集体的矩阵直播间有多方面考量。从商场潜力看，据第三方数据计算组织 QuestMobile 发布的《2024 银发人群洞悉陈述》闪现，到 2024 年 9 月，互联网渠道银发人群月活泼用户到达 3.29 亿 。我国互联网络信息中心发布的陈述标明，我国 50 岁以上网民规划超 3 亿，到 2024 年 6 月，我国 60 岁及以上网民网络付出的使用率已达 75.4% 。京东发布的《2024 银发族消费陈述》闪现，2024 年 1 月至 9 月，银发族成交金额较 2019 年同期增加 105%，据此预算，其年消费才能超 7 万亿元，银发经济是直播电商范畴亟待开垦的蓝海。且很多子女在交际渠道吐槽难给爸爸妈妈买衣服，中晚年集体也因不熟悉智能设备和互联网难以挑选到适宜产品，商场存在空白。
从李佳琦自身开展而言，职业增速放缓、流量天花板闪现，他需求寻觅新增加点。推出 “一切爸妈的美好家”，是将 “李佳琦” IP 价值最大化，企图打造掩盖全年龄段的日子服务网络，涣散过度依靠单一 IP 的危险。此前他已有 “一切女生”“一切女生的衣橱” 等矩阵直播间，此次是进一步完善布局 。
当然，李佳琦进军银发经济也面对应战。中晚年人网购更垂青情感链接，需求从头树立信赖联系。现在直播间从李佳琦连续而来的话术，更多招引的是为爸爸妈妈买单的子女，而非中晚年顾客自身。晚年集体网购浸透率较低，对价格灵敏、对直播承受度低以及售后服务等问题，都需求李佳琦团队去处理 。
与其他中晚年直播带货主播比较，李佳琦有其共同优势与应战。例如 “只穿高跟鞋的汪奶奶”，凭仗高雅时髦的形象和实在亲热的共享，在短视频渠道收成很多粉丝，带货时也能凭仗个人魅力取得中晚年顾客信赖。她的成功阐明中晚年人更愿意为有亲和力、能发生情感共识的主播买单，而李佳琦虽具有巨大粉丝根底和成熟团队，但此前受众以年青女人为主，怎么让中晚年顾客放下警戒，树立起情感联合，是他需求打破的难题。反观 “末那大叔”，经过打造温暖大叔形象，精准定位中晚年男性及为老一辈购物的年青人集体，在带货服装、日子用品等品类时取得不错成果，这体现出明晰的定位对银发经济直播带货的重要性。
李佳琦的 “一切爸妈的美好家” 尽管定位明晰，但在选品、营销方法上还需愈加贴合中晚年集体的实践需求和消费习气，才能在竞赛日益剧烈的银发商场中站稳脚跟 。
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当时的海南自贸港，成型起势、决战封关，充沛展现敞开大志。
2024年12月17日，习近平总书记在海南省三亚市听取海南省委和省政府作业汇报并宣布重要讲话，为高质量建造海南自贸港，推进中国式现代化海南华章擘画蓝图，让海南省全国政协委员和省政协委员倍感温暖、备受鼓动、倍增决心。
2024年12月19日和20日，海南省政协先后举行党组（扩展）会议暨主席会议、常委会会议及机关党组会议，第一时间传达学习习近平总书记在听取海南省委和省政府作业汇报时的重要讲话精力，研讨遵循执行行动。全国政协委员、海南省政协主席李荣灿表明，“在全省上下全力推进封关运作准备作业的关键时期，习近平总书记再次亲临海南并宣布重要讲话，为海南评脉定向、指路领航，充沛体现了对海南的关心注重，对自贸港建造的厚意期望，对海南公民的分外关心，在海南展开史上具有重要的里程碑含义。”
会议召唤，要把学习宣扬遵循习近平总书记重要讲话精力作为当时和往后一个时期的首要政治使命，引导全省各级政协安排和广阔政协委员紧记嘱托、感恩猛进，学深悟透习近平总书记重要讲话精力，环绕中心大局履职尽责，实在把习近平总书记的殷殷嘱托转化为干事创业的强壮动力，为奋力编写中国式现代化海南华章作出政协奉献。
习近平总书记提出的“要着力构建具有海南特征和优势的现代化工业系统”等重要论说，在海南省全国政协委员和省政协委员中引起火热反应。邢孔梅、崔坤玄委员表明，要立足本职岗位，进步服务质量，推进工业链供应链深度交融，进步工业的中心竞争力，助力海南打造成为新质出产力的重要实践地。
“科技立异和人才是完成推进工业高质量展开重担的关键因素。”李世杰委员表明，将深化调研海南引才方针施行状况、存在堵点问题，结合自贸港主导工业展开对各类人才的多元化需求，提出进一步完善和优化引才方针的主张。
何逸舟委员主张，招引全球顶尖的区块链技术人才和团队落户，推进数据要素的安全活动和规矩对接，进步在数字经济管理中的话语权，并加强与香港等地的协作，深化跨境付出、数字钱银等范畴的立异使用，建造敞开型数字经济立异高地。
“赶紧推进海南自贸港中心方针落地，不只能为海南本身展开注入强壮动力，也可以为全国高水平敞开做出重要的压力测验。”匡贤明委员表明，将继续环绕高水平敞开中心方针展开调研，更好服务党政决议方案。
海南省全国政协委员卢伟英表明，将结合专业优势和政协履职，不断推进与生育相关的利国利民方针执行落地，成为构建生育友爱型社会的推进者。
“公民大众的取得感、幸福感、安全感都离不开健康。”刘泽林委员主张，要坚持根本医疗卫生作业的公益性，大力展开健康作业，继续推进医疗卫生资源下沉，推进城乡根本公共服务均等化，为大众供给安全有用、便利价廉的公共卫生和根本医疗服务。
2025年是“十四五”规划收官之年，海南自贸港将完成封关运作。尽力把海南自贸港打造成为引领我国新时代对外敞开的重要门户，既是党政作业的关键，也是政协洽谈议政、委员履职建言的焦点。
海南省政协提出，将充沛发挥公民政协明显政治优势，深化学习遵循习近平总书记听取海南省委和省政府作业汇报时的重要讲话精力，环绕中共二十届三中全会和省委八届五次全会确认的各项改革使命，仔细策划拟定2025年洽谈方案和作业关键，聚集事关海南自贸港建造封关运作后的前瞻性、战略性、大局性问题深化调查研讨、深度洽谈议政、深化民主监督，为海南自贸港建造广泛凝集人心、凝集一致、凝集才智、凝集力气。
“在杰出‘专’的特征方面做文章，实在发挥专委会在政协作业中的基础性效果。”全国政协常委、海南省政协副主席侯茂丰表明，要依照习近平总书记对公民政协作业提出的要求，在旗帜鲜明讲政治、公民政协为公民、洽谈议政上水平三个方面一以贯之、做得更好，为优化自贸港法治化营商环境建言献计。
刘凡委员表明，将环绕市县展开、农民收入增加等热门难点，深化一线展开调研，搜集反映底层呼声，聚集主责主业关键抓好年度数据出产，把牢数据质量，为各级党委政府供给及时精确有用的咨询服务。
贺澜起委员表明，将针对热带雨林国家公园展开经营性服务存在的“企业规模小，展开同质化”“方针不完善，展开受限制”等问题展开深化调研，提出有用之策。
王佳委员以为，习近平总书记要求“向海洋要出产力、求新增加点”，是海南自贸港“着力构建具有海南特征和优势的现代化工业系统”的重要突破口之一。要活跃履职尽责，尽力提出一批高质量的议政建言效果。
“经过举行多种形式的法令遍及活动，进步公民法治认识。”李君委员表明，将活跃与政府部门交流，反映企业在展开中遇到的问题和需求，助力营建市场化、法治化、国际化一流营商环境。
奋楫扬帆再动身，团结猛进新征途。政协委员们表明，将紧记嘱托，笃行不怠，奋力书写高质量履职答卷，为中国式现代化海南华章作出政协奉献。
记者：陈启杰
修改：王晶
审阅：周佳佳
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