美国电商团体提价逼出奇迹淘宝却成16国“榜一大哥”

liukang20243个月前 (05-13)热门吃瓜576

“关税闹剧”后，我国电商途径在全球出圈

作者／IT时报记者孙妍

修改／郝俊慧

前有“TikTok网民”涌入小红书，后有淘宝登顶16个国家下载排行榜。

美国挑起的“关税闹剧”，误伤了大批美国中小外贸企业，大幅提高了美国一般民众的日子本钱，线下沃尔玛等大型商超的我国产品涨完后，亚马逊等美国电商途径团体提价，第三方剖析组织数据显现，自4月9日以来，美国亚马逊近1000种产品的均匀涨幅为近30%。

这反倒让我国电商途径意外“出圈”，淘宝在16个国家App下载榜登顶，外国人组团来我国“反向代购”，还有大批美国顾客赶在T86免税通道封闭前敞开张狂囤货形式。

4月23日，有外媒报导，美国政府正考虑下降对华关税，“关税或许被减少一半以上，但绝不会被降为零。”但我国商家并没有因而放下警戒，而是已跨前一步规划：假如完全失掉美国商场，可以搬运至全球其他商场来消化，并全面发动出口转内销。

淘宝成16个国家的“榜一大哥”

冲上美国App下载榜第二，加拿大、澳大利亚、英国等多国前三，法国排名第一……4月16日，淘宝的下载量坐上了“火箭”，4月17日，淘宝在16个国家App下载榜上排名第一，在123个国家排名前十。

淘宝商家最早感知到这波“泼天流量”，服饰职业、3C数码职业部分店肆单日访问量暴升1000%。商家紧迫组织外语客服上岗，用上翻译软件，挂出英文公告：“欢迎全球顾客莅临咱们的小店”“咱们童叟无欺，绝不‘宰’外国人”。有的商家在群里慨叹：“做梦也想不到，有一天在淘宝上能遇到这么多外国人。”

交际途径上，一众美国博主掀起了淘宝海淘快递开箱热：一款我国制作的车载吸尘器被重复开箱，这是来自杭州的新锐国货品牌HELLOLEIBOO徕本。

最近一段时刻，徕本淘宝官方旗舰店涌入许多境外问询，来自美国、澳大利亚、加拿大等国家的GMV成倍添加。

进入徕本淘宝官方旗舰店，可以看到其主营品类聚集于汽车用品，一款价格26.4元的弹性洗车拖把已有超20万单前史成交，一款价格70.6元的车载吸尘器已有超10万单前史成交。

“这几天咨询的外国顾客是平常的好几倍，淘宝途径可以主动翻译，所以沟通没有太大妨碍。”徕本客服说到，一位显现来自美国的顾客问询店内一款车载吸尘器是否支撑110V电压，由于我国和美国的电压规范不同，便主张顾客额定购买一款电压转换器，虽然会添加本钱，但归纳算下来仍比当地购买廉价，“美国亚马逊等电商途径上同类型车载吸尘器的价格是徕本淘宝价的4～5倍，终究，顾客仍是下单了”。

“价格是硬道理，这是我国供应链的优势。仅仅之前国外顾客不知道淘宝这个途径，现在咱们期望能捉住这波流量，把出海生意做大。”徕本品牌负责人魏先生告知《IT时报》记者。

由于特朗普“关税闹剧”的不确定性，美国等海外网友敞开了囤货形式。TikTok等交际途径上，“How to shop on TAOBAO（如安在淘宝上购物）”成了流量暗码，风趣的谈论和客服沟通正在打破信息差：“淘宝太廉价了，期望等我搬到我国后，不会由于贪心把一切产品买光，然后破产。”“请问你们是合法的吗？这个产品是老公和妻子的肺部切片吗？”“请问温暖的宝物是什么？”……

十年前，咱们学习如安在亚马逊上海淘转运；现在，外国人学习如安在淘宝上海淘转运，一股“反向代购潮”正在鼓起。

外国顾客拖着空箱来华“反向代购”

最近，豫园、南京东路、上海虹桥机场等地标性区域，前来我国游览购物的外国人三五成群地呈现，他们背着空包、拖着空箱子敞开“买买买”形式。

“算上机票、酒店等费用，仍是比在美国买廉价！”“首要是为了来我国买东西，趁便游览看景色。”采访中，不少外国游客向《IT时报》记者提及来我国的原因，其间，“美国对华关税大涨”“240小时过境免签方针”“即买即退离境退税服务”等关键词被重复提及。

2024年12月，国家移民管理局宣告，将过境免签外国人在境内逗留时刻由原72小时和144小时延伸至240小时，新增21个口岸至60个为过境免签人员入出境口岸，过境免签的外国人可以在24个省（自治区、直辖市）答应逗留的活动区域内跨省域游览。

2025年4月，国家税务总局发布《关于推行境外旅客购物离境退税“即买即退”服务措施的公告》，清晰从4月8日起，离境退税“即买即退”服务措施将在全国推行，境外旅客在购物环节就能拿到退税款，有利于旅客在购物现场收取退税款用于再消费。

手机、扫地机器人、衣服、鞋子等产品成为美国游客抢购的抢手品类。支付宝数据显现，2025年4月的上半个月，来自54个240小时过境免签国的外国游客运用支付宝消费金额同比添加160%，美国用户运用支付宝消费金额同比添加两倍。

上海成为外国人来华第一站并不令人意外，但义乌小产品商场、深圳华强北、杭州四季青服装批发商场等批发收购源头产地，居然也成为外国人追捧的购物圣地。不少热心的我国网友还在线支招：“只需预备好支付宝和编织袋两大法宝就行了。”

美国本乡用户敞开“张狂囤货”形式

“自从关税风云后，我就尽量少消费。”在美国作业的华人小雨（化名）很喜爱在淘宝买发卡、头箍、首饰等美丽的“小东西”，这些饰品在美国线下店价格是淘宝的好几倍，并且淘宝上的挑选更为丰厚。

“不过，最近身边许多朋友都在囤货，一顶我国制作的帽子之前是20美元，假如履行所谓的‘对等关税’，沃尔玛等收购商的收购价或许变成40美元，顾客买到的价格或许是50美元以上，终究仍是要让美国顾客买单。”让小雨们焦虑的是5月2日这一时刻点，眼看沃尔玛等美国线下商超的我国产品价格不断上涨，一些常用的转运公司现已停收发往美国的包裹，身边的人都张狂囤了一波我国货。

5月2日是我国输美小额货品T86免税通道的封闭时刻，到时跨境电商物流本钱或将明显上涨。

据了解，多家物流服务商已宣告调整其承运收费方案，乃至预备暂停接纳发往美国的商业快递。比方，橙联首先宣告其事务调整动作，自北京时刻5月1日0:00起，下单时将冻住货品销价格值的165%作为关税保证金，多退少补，另加收报关服务费10.5元人民币/票，单个包裹申报价值由不逾越800美元调整至不逾越250美元，原产国需求与始发地共同。

多位来自美国、加拿大、英国、德国、西班牙的顾客向《IT时报》记者表明，受关税影响，美国顾客抢购我国产品最为火急，而加拿大、英国、德国、西班牙等地的顾客，平常运用Temu的比例更高，此次首要受TikTok等交际途径的我国源头直采攻略影响，才掀起了一波淘宝热，不少人在淘宝、敦煌网等电商途径寻觅大牌平替、我国本乡设计师品牌等。

近来，世界邮政公司（IPC）对来自美洲、欧洲、亚洲和大洋洲的37个国家及区域的31000名跨境电商顾客进行调查，成果显现，2024年，亚马逊仍以24%的比例占有第一，而Temu则逾越速卖通跃升至第二位，从2023年的7%商场比例飙升至2024年的21%，而速卖通则从2023年的16%跌至2024年的10%，位居第三。

前有跨境老大哥亚马逊，后有Temu、SHEIN等新式途径，阿里的跨境电商途径速卖通堕入两难地步。但没想到的是，淘宝这一我国本乡、非跨境电商途径却为阿里撕开了一道口儿。

淘宝可以快速接受这一波泼天流量，不只源于其自身在引荐算法等数字基座上的堆集，更源于我国老练的供应链系统。

“淘宝的引荐总能戳中我，就像刷TikTok相同上瘾。”一位在伦敦留学的我国学生说到，而速卖通更像是贱价、规范化、批量发货的批发商场，难以招引C端顾客。

“为什么淘宝上的衣服价格低到离谱？”外国顾客宣布如此疑问的背面，是我国制作的老练供应链，以广州沙河服装产业带为例，这儿现已完成了72小时打样，7天全球达的惊人功率。

我国企业自带“免疫力”

在西班牙，华人超市随处可见。凯文（化名）小学时随家人移民到西班牙，现在在当地运营着一家200多平方米的华人超市，首要售卖产自义乌等地的我国小产品，平常他会从交易进口公司处拿货。

据他调查，自从特朗普挥舞“关税大棒”以来，不少我国外贸商正在活跃开辟欧洲商场，以此抵消外贸产品在北美商场滞销带来的影响。

“美国关税方针不断改变，现在咱们工厂现已暂停向一切无自有品牌的中间商供货，而沃尔玛等自有品牌途径仍在正常出产和出货。”双马塑业有限公司常务副总经理杨文军向《IT时报》记者表明，“沃尔玛等大途径有自主调价权，他们也找咱们商议让利，可承当2%～3%的让利空间对咱们工厂来说现已很难了，所以关税最终仍是会转嫁到美国顾客的头上”。

双马塑业年营收4.8亿元人民币，出口事务占到总营收的75%，其间北美商场占25%～30%，欧洲商场占20%，日韩商场占20%，还有一部分销往“一带一路”国家。也就是说，现在处于半阻滞状况的北美商场仍是这家跨境厨房用品工厂的最大海外商场。

做了20多年的外贸，杨文军在出海路上阅历了大风大浪。三年前，双马塑业在印度商场被同行抄袭，25%的营收占比骤降至零。只用了很短时刻，他们就经过搬运方针将缺失的商场找了回来。

杨文军将我国跨境工厂的这种抗危险才能称之为“免疫力”，有了“免疫力”，在面对“关税大棒”的当下，他仍然泰然处之地向记者表明，现在双马塑业“两条腿”走路：一方面扩展欧洲、日韩等商场，方案将欧洲商场扩展至25%；另一方面出口转内销，双马塑业现已以半保管形式入驻淘宝。

不过，出口转内销并不简单。我国家庭常常“一把菜刀打天下”，而欧美家庭的厨房里东西分类非常精密。关于外贸企业来说，不能单纯地将外贸库存拿到国内商场来出售，而是需求经过老练的产业链开发合适国内家庭的新品，也要建立客服营销团队，要肯花时刻向国内顾客解说产品的运用方法。

“本来咱们是一个集装箱的货一致宣布去，现在是几箱几个零星着卖，客服咨询量也会添加，对咱们来说，内销的人员、服务、资源都是应战。”杨文军坦言。

汕头玩具“厂二代”陈瀚也以为，外贸转内销要从头打磨产品风格，比方外国顾客喜爱独角兽、恐龙等，但国内顾客更喜爱卡通人物。

从大单转变为小单，将对跨境工厂提出更高的供应链柔性要求。“咱们方案经过大途径整合订单，不管订单巨细，会集在途径成交，构成安稳途径。咱们同类产品价格比阿里现有商家低20%左右，此前批发商从咱们工厂拿货后在阿里等途径出售，现在咱们直接让利给终端客户。”一家千余名职工规划的纺织厂老板李哲宇说到。

接受这些外贸转内销需求的大途径，正是我国适当老练的电商圈。现在，已有十余家电商途径采纳订单直采、外贸专区、流量支撑等多项行动，将优质外贸产品以电商速度传递到我国的千家万户。

能否接住反向代购的泼天流量和外贸转内销的紧迫需求，对这些外贸型企业来说，绝非一日之功，而我国制作的老练供应链，我国跨境工厂的出海“免疫力”和我国电商的完好生态，将是他们刚强的后台。

排版／季嘉颖

图片／ IT时报支付宝网络

来历／《IT时报》大众号vittimes